Pour Noël, racontez une histoire !

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Le blog de l’école vous propose aujourd’hui un article exceptionnel sur le storytelling des marques durant Noël.

Le storytelling : tout un art

Comme l’explique le glossaire de définitions-marketing.com, les grands principes du storytelling (littéralement le « conte d’histoire ») employé en communication externe sont :

– D’utiliser la narration comme outil pour valoriser l’entreprise ou un produit, au point parfois d’en faire un mythe,

– De susciter l’émotion (rires, larmes,…) du public ciblé pour l’impliquer et le faire acheter,

– De capter l’attention grâce à une histoire vraie, comme une légende inventée pour séduire, ou une fable humoristique créée spécialement pour être en décalage avec l’image habituelle de la marque.

C’est la saison qui veut ça !

Hé oui, vous vous doutez bien que pendant la magie de Noël – fête commerciale par excellence – l’ambiance est propice à tendre l’oreille pour écouter un conte et rêver un peu.

En magasin ou sur les marchés de Noël, on vous invite déjà à vivre une expérience avec le marketing sensoriel…

Mais à présent, vous faites aussi vos achats sur Internet, et même vos boutiques en ligne préférées vous font battre le cœur avec leurs atmosphères féeriques.

Et quoi de plus logique que d’utiliser comme outil de viralité la vidéo ?! Les marques ont bien saisi l’importance de ce média et de ses impacts une fois partagé sur les réseaux sociaux. Elles s’en saisissent sans plus tarder pour nous faire rêver (et acheter).

Auteur : Emmanuelle Orvain | Sources : © Vioupic

L'avis de nos élèves : Esecad

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