DAMART : RETOUR SUR UN RELOOKING RÉUSSI !

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Comment Damart a réinventé son image pour surfer sur la vague du succès

Damart : un incontournable de la mode et de l’innovation vestimentaire

La marque Damart s’est imposée sur le marché des habits d’hiver et est incontournable dans le paysage de la mode.

Créé en 1953 par la famille Despature et leader dans le prêt à porter chez les adultes de 60 ans et plus, la marque a su opérer un virage dans sa communication et s’inscrire dans la modernité, pour rajeunir sa clientèle.

Damart n’est autre que l’inventeur du Thermolactyl, cette technologie de protection contre le froid offrant des vêtements chauds et thermorégulants, ayant fait le succès de l’enseigne. Cette vision avant-gardiste de la mode réchauffante, capable d’imaginer des textiles intelligents, constitue toujours l’ADN de la marque.

Damart : 4 actions pour se renouveler et poursuivre sa fashion story

Si le cœur de cible de Damart a longtemps été l’âge d’or des seniors, la marque iconique a, ses dernières années, révolutionné son image afin de s’ouvrir à toutes les générations.

1 – Etre partout

Initialement spécialisée dans la vente par correspondance, Damart a également élargi sa présence en magasin et sur le web, tout en faisant appel à des blogueuses dans l’air du temps.

Après avoir ouvert son premier concept-store à Lille en 2017, la marque est à présent distribuée dans les grands magasins et chez les leaders du e-commerce que sont Sarenza, la Redoute ou encore Amazon.

 

2 – S’exposer pour mieux communiquer

En 2014, à l’occasion de son soixantième anniversaire, la marque s’est illustrée à l’Imprimerie de Paris à travers l’exposition « Vieux, nous ? Jamais ! », clin d’œil à son slogan historique « Froid, moi ? Jamais ! ».

L’objectif affiché de Damart à travers cette opération de communication ? Interpeller toutes les générations confondues sur la question de l’âge et aborder avec humour les tabous qu’elle soulève. Par cette expo décalée, la marque a souhaité sortir des diktats de la beauté et de la recherche de jeunesse à tout prix.

Damart veut délivrer le message qu’à cinquante aussi, on peut être tendance et avoir le droit de porter des vêtements sexy !

 

 
 
 
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3 – Se diversifier

Initialement dédiée aux vêtements chauds, la marque Damart a choisi de diversifier ses collections et de s’ouvrir à de nouveaux secteurs d’activités. En 2018, l’enseigne a fêté les 10 ans de sa gamme Damart Sport. Représentant un véritable vivier des clients potentiels, les sportifs dynamisent l’image de la marque et participent grandement à sa révolution !

En 2016, une capsule Chantal Thomass a vu le jour et à très vite été victime de son succès, grâce à une collection de lingerie ultra féminine, alliant modèles Thermolactyl et séduction.

 

4 – Signer des collaborations

Pour conserver sa volonté d’innovation, l’enseigne de prêt à porter à fait appel à des créateurs en vogue, comme André Crews et ses iconiques charentaises, ayant rencontrées un énorme succès chez Colette. La marque Modetrotteur est également connue pour avoir signé la célèbre doudoune Damart.

Pour fêter ses 65 ans, la marque se lance dans de nouvelles collaborations. La dernière en date : Mademoiselle Agnès. Avec la participation d’Emma de Caunes, la papesse de la mode a réalisé une campagne publicitaire complètement décalée, pour dénoter avec l’image initiale de la marque. 

Récemment, l’enseigne Damart a également décidé de surfer sur le « Made in France », tendance ayant fait un retour fracassant dans le monde de la mode, en collaborant avec la French Collection.

Après 65 ans plus d’existence, Damart a prouvé qu’elle savait se réinventer. En 2018, la marque compte 3 millions de clients… et ne compte pas s’arrêter  en si bon chemin !

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