Workshop La marque à l'heure du Web 2.0 : compte-rendu

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Vendredi 21 septembre 2012 a eu lieu le premier atelier workshop en présentiel de l’EMWEB avec pour thème : la marque à l’heure du Web 2.0.

Ce workshop mené par notre formatrice Marketing/Communication, Mme Charles, s’est déroulé de 9h à 17h, dans notre centre de formation parisien.

Au programme :

– Les origines du mot « marque »;

Les origines du mot marque

– Un focus sur les marques Pepsi et Coca-Cola;

Pepsi et Coca Cola

– La signalétique de la marque (nom, logo…);

– Les fonctions de la marque :

–> la marque crée de la valeur pour le consommateur : étude de cas sur les lunettes « Aviators » de Ray-Ban;

Le cas des lunettes Aviators de Ray-Ban

–> La marque crée de la valeur pour l’entreprise;

– La notoriété de la marque : notoriété « top of mind », notoriété spontanée et notoriété assistée;

– L’identité de la marque;

– Le positionnement de la marque (voulu) : le cas de Kaporal

– L’image de la marque (perçu);

– La marque : toute une histoire de l’antiquité à nos jours;

– Les lovemarkes : Apple et Absolut Vodka;

Etude de cas : Absolut Vodka

– Internet et la marque : La cas La Redoute, bad buzz fortuit ou programmé ?

Ce que les élèves ont retenu de ce premier workshop :

– « J’ai bien aimé étudier l’histoire des marques et leur évolution »

– « Prise de conscience des ressorts psychologiques »

– « Une marque = une personne »

– « Le positionnement c’est voulu »

– « L’image de marque c’est perçu ».

La marque à l'heure du Web 2.0

Les avis des élèves sur ce premier workshop :

– « L’atelier rend l’apprentissage plus explicite, plus vivant »

– « L’étude de cas pratique permet de mieux comprendre »

– « La dynamique du groupe permet de mémoriser plus facilement »

Rendez-vous vendredi 28/09 pour le prochain workshop « Design et identité ».

Mots clés associés:

L'avis de nos élèves : Esecad

4.3/5 sur 54 avis
Cela fait que quelques semaines que j’ai commencé et j’en suis deja tres satisfaite, les cours sont complets , propres , comprehensibles , l...
moussaoui
Un organisme qui c'est écouter vos attentes. Qui répond à toutes vos questions et vous oriente vers la formation adapté à vos besoins....
stéphane
Professionnel avec un bon suivis....
joachim
Avis très très favorable...
amélie

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